benchmark 01
Burning Man: uma cultura codificada que viaja sem infraestrutura
Um evento por ano no deserto e 86 encontros regionais independentes, produzidos por voluntários que carregam a cultura. A cola entre eles são os 10 Princípios (escritos em 2004), justamente pra rede regional existir sem controle central.
86
regional burns / ano · 6 continentes
34
países com comunidades ativas
10
princípios como identidade portátil
→ para o SOMA: princípios codificados custam quase nada e seguram identidade em escala nacional.
benchmark 02
Hyrox: um formato replicável transforma evento em hábito
A prova é idêntica no mundo inteiro, então o tempo do atleta vira uma identidade que dura o ano todo. Entre corridas, milhares de academias afiliadas rodam a marca localmente: a unidade de bairro sustenta o vínculo.
500 mil
atletas 24/25 · 175 mil antes
5.000+
academias afiliadas no mundo
€1 bi
ordem do valuation (L Catterton)
→ para o SOMA: um elemento rastreável que repete entre edições. A corrida das dunas tem essa vocação.
benchmark 03
Marun: o ritual semanal que vira clube e o sponsor paga a casa
Treino aberto toda terça, 6h, na Lagoa. A cadência semanal é o produto e o evento grande é a consequência. A Casa Marun by New Balance mostra um caminho: o sponsor banca a âncora física permanente da comunidade.
R$97-129
assinatura mensal
Casa
by New Balance · âncora paga por sponsor
→ para o SOMA: os sponsors tier-1 já existem. A âncora permanente é o próximo uso deles.
benchmark 04
Daybreaker: o movimento é maior que o evento
Festa sóbria às 6h da manhã que virou movimento global. A missão de combater a solidão ganhou casa própria no Belong Center e existe mesmo em cidades sem evento marcado. Marcas como Nike e AG1 pagam pra participar do movimento.
60+
cidades · 7 continentes
120+
eventos na turnê de 2026
→ para o SOMA: quando o propósito tem casa própria, a comunidade tem motivo de existir entre edições.
